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發(fā)布時間:2012.09.01 新聞來源:衡陽市宏昌廣告有限責任公司 瀏覽次數(shù):
 

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衡陽地區(qū)各廣告媒介分析

媒體類別

優(yōu)勢

劣勢

衡陽市場

電視

成本效用高;沖擊力大;影響面廣。

費用高;干擾多;對觀眾沒有選擇性。

衡陽地區(qū)市級、縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)都設(shè)有電視電視頻道。

廣播

受眾明確;靈活性強;費用較低;想象空間大;接受程度高。

易被疏忽;缺乏視覺;干擾多;時間安排和購買的難度;缺乏控制。

衡陽的廣播電臺還沒有形成有效的廣告發(fā)布渠道。

報紙

市場覆蓋范圍廣;選擇性購物;積極的消費態(tài)度;全國和地區(qū)間的互動。

生命周期短;干擾度高;產(chǎn)品類型限制;

再版印刷質(zhì)量差。

衡陽地區(qū)市民閱報率低。

DM

行業(yè)性強、傳閱率高、保存性強、印制精美、受閱集中、免費贈閱讀者容易接受。

時效性差、閱讀選擇性強、發(fā)行量少、受眾面窄。

衡陽地區(qū)的各DM定位不精確,信息量不大。

交通廣告

展露率高;到達頻度高;及時性;地區(qū)可選性;成本低。

形象因素;到達率低;覆蓋率存在浪費;文案制作和廣告創(chuàng)意的局限。

衡陽地區(qū)公交車廣告發(fā)布門檻低,商家可以定向發(fā)布。

大型戶外

廣告

廣泛覆蓋地方市場;接觸頻度高;位置靈活性大;能夠創(chuàng)立知名度;收效良好;制作能力強。

到達率浪費;可傳遞的信息有限;厭倦感;成本高;廣告效果評估困難;形象問題。

 

衡陽地區(qū)的大型戶外廣告多被樓盤占領(lǐng),發(fā)布門檻高

高檔社區(qū) 廣 

鎖定高收入人群,定向性強;區(qū)域可選擇性強;接觸頻度高;有效到達率高;廣告效果易評估。

新媒介成本高,市場對它的認可度還需要培養(yǎng)。

衡陽的社區(qū)戶外廣告還處于起步階段,潛力巨大

社區(qū)公益型(滅蚊燈)廣告優(yōu)勢

社區(qū)公益型(滅蚊燈)廣告有別于傳統(tǒng)媒介,是一種定向性新型媒介媒體,它為商家提供了一個社區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺。社區(qū)公益型(滅蚊燈)廣告以它獨特公益性、定向性、強制接收、干攏度低、到達率高等優(yōu)勢,為商家系列產(chǎn)品推廣提供媒體有效的宣傳渠道,強化品牌信息的影響力和穿透力,增強信息與受眾的關(guān)聯(lián)性,引導受眾的關(guān)注和消費。

1、 公益性:滅蚊燈箱廣告機以它高效滅蚊效果和公益廣告宣傳來結(jié)合商業(yè)廣告,可以間接地提升商家在受眾群體心中的公益形象,樹立良好的品牌。 

2、 定向性:可按商家的需求,選擇信息發(fā)布的區(qū)域,針對不同層次、不同區(qū)域的消費群進行傳播,從而避免了無效的廣告投入。

3、 強制性:滅蚊燈廣告位的高度與人的視線平行,分布在各高檔社區(qū)的入口和小區(qū)主干道旁,醒目的媒體位置,均可確保廣告信息落入過往人員視線范圍之內(nèi),高強制的傳播特性保證了信息傳遞的高效到達。

4、 震撼性:廣告宣傳效果突出,圖文并茂,色彩亮麗,大規(guī)格展示畫面,廣告畫面采用高精度燈片制作,尤其在夜間,對受眾產(chǎn)生強烈視覺沖擊。

5、  關(guān)注性:滅蚊燈箱廣告投放在高檔社區(qū),地理環(huán)境優(yōu)美。人們在晚間和早晨都會在社區(qū)內(nèi)休閑運動,加之奇特的滅蚊功能也會吸引人的關(guān)注度,真正做到了商家的廣告與消費者零距離接觸。

 

 

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